Teško je zamisliti današnji rad na optimizaciji sajtova, a da se u taj posao ne uvrste i spoljni i unutrašnji linkovi, najčešće putem plaćenih (native) tekstova. Jednostavno, koncizno i dovoljno deskriptivno, linkovi su baš ono što nam omogućuje da se krećemo kroz sadržaje na Internetu.
Zato je i jedan od preporučenih načina marketinga stavljanje PR tekstova na posećene sajtove: Em tekstom reklamirate svoju firmu/posao, em stavljate link ka vašem sajtu i na taj način omogućavate zainteresovanima da dodju do vašeg sajta, em ukazujete pretraživačima na relevantnost vašeg sajta i pomerate ga gore u rezultatima pretrage. Volia. Može li bolje?
Bilo da su u pitanju tekstualni linkovi, ili oni ostvareni pomoću multimedijalnih elemenata, slika na primer, oni su uvek način da sa trenutne stranice odemo dalje. Najčešće na drugu adresu odnosno stranicu, ali to može biti i skok i na neko drugo mesto na istoj stranici (anchor).
Za posetioca vašeg sajta to je funkcionalan i sada prirodan način da se upozna sa sadržajem na sajtu koji se najčešće nalazi na više različitih stranica.
Osnovne vrste linkova
Jedna od prvih podela koja se i danas dosta dobro kotira je podela na unutrašnje i spoljašnje linkove.
Unutrašnji linkovi
Unutrašnji linkovi, kao što im i sama reč kaže, jesu veze između stranica u okviru istog domena (na primer svi linkovi koji vode na neku od stranica na sajtu reporter-info.com). Način formiranja stranica, njihova povezanost, šema, čine sa jedne strane ove linkove logičnim, doslednim i funkcionalnim, kako za mašine za pretragu tako i za posetioce sajta.
Pravilno linkovanje unutar jednog sajta (interno linkovanje) je prvi dobar korak u stvaranju konkurentnog proizvoda - web sajta.
Pametno kreirani linkovi mogu u značajnoj meri da motivišu posetioce sajta da se duže zadrže na njemu. Da pročitaju sve ono što ste zamislili da im plasirate. Da se na neki način vežu za vaš sajt i postani nam lojalni.
Kreiranje linkova na stranicama je nedeljivo povezano sa kopirajtingom, tj. sa formom i sadržajem stranica i danas je to jedan od posebno važnih segmenata koji stvara prevagu vašeg sajta u odnosu na konkurenciju.
Iz tog razloga vlasnici sajtova treba da uvaže mišljenje onih koji se bave SEO (search engine optimization), jer se greške u koncipiranju unutrašnjih linkova najčešće rešavaju redizajnom ili novim sajtom, a to itekako košta. I vremena i novca.
Spoljašnji linkovi
Spoljašnji ili eksterni linkovi usmeravaju posetioce sajta na sadržaje van domena na kom se trenutno nalazite. Na primer, sa sajta reporter-info.com na sajt kuvar.in.rs, ili na neke druge sajtove. Veze do eksternih sadržaja mogu da budu i želja autora strane da prikažu relevantne sadržaje sa kojih su crpili inspiraciju - pandan referencama u pisanim radovima.
Takođe, to mogu biti i veze do nezavisnih audio sadržaja, video klipova, grafičkih elemenata. Svega što je u funkciji bržeg usvajanja sadržaja na stranici.
Zašto bi koristlili linkove koji odvode posetioca sa sajta?
Zato što naš sajt nije Google i na njemu je nemoguće imati sve relevantne informacije koje bismo želeli da budu dostupne korisnicima naših stranica.
Zato što neke stvari moramo da činimo zbog odomaćenih pravila ponašanja, kako posetilaca tako i mašina za pretragu.
Zato što time kreiramo jači i bogatiji sadržaj, jer su eksterne stranice u funkciji naših stranica na sajtu. Dakle, težimo da povezujemo naše stranice sa tematski srodnim sajtovima kojima lakše približujemo sadržaj naših stranica ciljnim posetiocima sajta.
Za početak dovoljno, ali ima toga još ..
Dofollow i nofollow linkovi
Borba za što veći broj povratnih linkova postaje kao borba političara za glasove. Što više i što više bez uvida u suštinu linka. Dofollow linkovi su jedna od mera kvaliteta linka. Oni omogućavaju spajderima (robotima velikih Interent firmi poput Gogle, Microsoft...) da idu dalje i da dođu do vašeg sajta i da ga samim tim više vrednuju.
Nofollow linkovi ne čine previše koristi, kako za stranicu na kojoj se nalaze, tako ni za stranice na koje vode. Oni prosto zaustavljaju pretragu i prekidaju veze ka drugim sajtovima - barem sa stanovišta programa za pretragu (Google-ovih i drugih robota).
Politika građenja linkova
Ne postoji čarobna formula za broj internih i eksternih linkova, ali postoji svrha stranice. Što znači da neće biti isti broj linkova na landing stranici, odnosno prodajnoj stranici, ili na osnovnoj stranici.
Povratni linkovi (back links)
Pojednostavljeno, linkovi sa drugih stranica koji upućuju na neku od stranica vašeg sajta su povratni linkovi. Mašine za rangiranje stranica upravo ovaj parametar visoko rangiraju kao meru kvaliteta i uticaja stranice.
Pravilo se može prepričati na sledeći način: što više linkova imate ka svojoj stranici sa bitnih stranica, to je i vaša stranica uticajnija na Internetu.
Kvalitet i broj linkova koji upućuju na vaš sajt se uzimaju kao jedan od veoma važnih za vrednovanje vašeg sajta.
Da li su linkovi bitni za rangiranje sajta u rezultatima pretrage?
Jesu i to veoma bitni. Upravo nam je bila želja da ovim tekstom što više osvetlimo ovu oblast i ukažemo na značaj vođenja pametne politike povratnih linkova.
