Nach 15 Jahren: Ford schlägt ein neues Kapitel auf
Ford Motor hat „Ready Set Ford“ vorgestellt – die erste globale Kampagne seit mehr als 15 Jahren.
Damit beginnt eine neue Phase in den Bemühungen des Autoherstellers, seine Marke zu modernisieren und die Bindung zu den Kunden zu vertiefen.
Die Initiative kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Automobilindustrie einen raschen Wandel durchläuft – mit Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen, verstärktem Wettbewerb und technologischen Entwicklungen.
Ford erklärte, die Kampagne werde als Katalysator dienen, um die bekanntesten Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben, berichtet B92.
Im Rahmen des Wandels wird Ford seine gesamte Organisation an vier zentralen Versprechen ausrichten: Leistungsfähigkeit, Leidenschaft, Gemeinschaft und Vertrauen – Prinzipien, die sowohl die Geschichte als auch die Zukunftsvision des Unternehmens widerspiegeln.
Leistungsfähigkeit bleibt das Herzstück der Fahrzeuge und Technologien von Ford. Leidenschaft wird durch die Präsenz im Motorsport und durch Modelle wie den Mustang und Bronco betont. Gemeinschaft konzentriert sich auf philanthropische Initiativen und von Händlern geführte Programme. Vertrauen bleibt im Integrität und Transparenz verankert.
Die Kampagne signalisiert auch einen Marketingwechsel – weg von einzelnen Modellnamen hin zu den Lebensstilen der Kunden. Ford erklärte, dieser Ansatz werde alles leiten – von der Produktentwicklung bis zum Einkaufserlebnis – und sicherstellen, dass Fahrzeuge und Dienstleistungen direkter auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt sind.
Darüber hinaus plant der Autohersteller, seine ikonischsten Produkte und Erlebnisse hervorzuheben und sich weniger auf das Angebot mit hohen Verkaufsvolumina zu stützen. Dazu gehört die Betonung der Motorsportprogramme sowie von Ford Pro, der Nutzfahrzeug-Sparte.
